Главная / Блог / Новости / Яндекс тестирует инструмент оценки эффективности рекламы Brand Lift

11 Окт 17

Яндекс тестирует инструмент оценки эффективности рекламы Brand Lift

бренд лифт
Автор: admin Категория: Новости

Компания Яндекс запустила тестирование нового инструмента – Brand Lift. Он должен оценивать эффективность рекламы. Рекламодатели при помощи нового сервиса смогут отследить, как изменялось знание о бренде у целевой аудитории, запомнил ли пользователь, показанный ему ролик и другие параметры бренд-тематики.

Для брендинговых исследований Brand Lift применяет классическую схему: система проводит несколько опросов у аудитории бренда. Система опросов делится на несколько этапов, первоначальное исследование проводится еще до старта рекламной компании – целевая аудитория вместо рекламного блока видит на площадках видеосети Яндекса опрос. Второй опрос проводится уже среди тех пользователей, которые видели рекламу ранее.

Пользователям предстоит ответить на вопросы, какую рекламу они запомнили и каких брендов, какие торговые марки им известны.  После опроса результаты экспериментальной и контрольной группы сравниваются.

Новый сервис доступен только тем рекламодателям, которые размещаются в видеосети Яндекса с бюджетом от 1 млн. рублей. Стоимость однократного исследования составляет несколько тысяч рублей. Российский филиал компании Philips уже протестировал новый инструмент компании Яндекс. По результатам исследования осведомленность пользователей о компании выросла на 14%, запоминаемость рекламы – на 71% и сообщения – на 55%.

Стоит отметить, что компания Google в 2014 году  запустила полностью автоматизированный сервис Brand Lift с похожим функционалом, он оценивает эффективность рекламных стратегий.

Теги: ,,,

Комментарии:

Всего комментариев: 0

Оставить комментарий

Ваш email не будет опубликован.

Вы можете использовать следующие HTML тэги: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>